“集章打卡”為啥越來越火？
周 倩 王俊嶺
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山西省太原市是歷史悠久的文化名城，集章打卡活動為這座古城增添了新的魅力。圖為市民在太原地鐵二號線大南門站體驗古城游集章活動，感知城市發展軌跡。 |
在浙江省杭州市高沙社區亞運青年V站，人們在服務臺前排起了隊，準備集齊61枚亞運賽事項目的藍色紀念印章；在天津市梁啟超紀念館，很多參觀者拿著紀念冊，圍在飲冰室“集章打卡”的展臺前蓋章留念；在四川省成都市錦江區暑襪北一街的熊貓郵局，游客們紛紛在蓋章區搜集印有方言的文創印章，還會跟著讀上幾句……今年中秋國慶假期，集章打卡成為不少地方文化、旅游消費熱潮中的一道新風景。
“集章打卡”為啥越來越火？這在很大程度上與文化場館、旅游景點不斷推出集章產品和服務有關。其中，印章內容多為與場館、景點相關的建筑、人物、文字等。
據業內人士介紹，目前國內各大博物館、紀念館、文創街區等場所提供的印章主要分為任何時間都可以蓋的常設章、在特定活動期間內可以蓋的活動章。集章服務也可分為免費和收費兩種。每個地點對集章的消費要求不同，一般都會標注最低消費金額，也有地點是消費即可蓋章、指定商品消費方能蓋章。例如，在國家博物館、天津濱海科技館、南京市民俗博物館等地，消費者需購買特制紀念章卡片套裝，前往智能打卡蓋章機進行識別后蓋章。
對消費者來說，“集章打卡”帶來的參與感和收獲感是吸引力所在。
——印章設計用心、制作精美。從單色到套色、從單一建筑到組合地標，如今印章的制作更講究了。
陜西姑娘紀若彤說，方方正正、對稱平穩的紅色唐代長安城是自己接觸集章兩年來第一枚也是最喜歡的一枚印章。“縱橫交錯的二十五條大街、一百零八坊在印章上清晰可見，位于城東南方的是曲江池與芙蓉園。”紀若彤說，如今大唐芙蓉園的印章款式更加豐富，園內的大唐游禮店里還有大唐仕女圖、荷池觀魚等原創印章，印章上會更加注重細節的刻畫。現在，國內部分博物館和旅游景點推出了套色章，一個完整的圖案得由數個印章按順序組合才能蓋出來，“這讓集章打卡顯得更有趣了。”紀若彤說。
——集章消費不高、入門容易。免費自助蓋章和收費集章并存，單次收費集章從個位數起步，大多不超百元。
“一般的消費章，幾十元以內就能搞定。比如之前去黃山風景區時，我買了一個20多元的冰箱貼，在景區內憑任意一家黃山好禮文創店的消費憑證就可以到其他門店蓋章。”接觸僅一年，在上海讀書的王語昕便從集章打卡的“入門者”變成了“發燒友”。在她的冊子里，蓋滿了陜西歷史博物館、哈爾濱博物館、上海圖書館等地的大小印章。
——尋章方式多樣、樂趣無窮。很多地方集章打開的地點由公開轉向隱蔽，讓消費者化身為“尋寶者”，帶來了不一樣的體驗。
重慶姑娘孫蔚在英國“哈利·波特工廠”游玩時的一次集章經歷給她留下了深刻印象。當時，剛進入景區后，她就得到了一個集章的小冊子，不同的故事章節有不同樣式的章，每一個集章地點是隨機散落在場館內的，得去景區內不同地點尋找。“這種模式在國內也越來越多了。尋找彩蛋的驚喜體驗會讓我更愿意購買相關文創產品。”孫蔚說，以“集章打卡”來引導游覽和消費提升了主題IP的互動性。
隨著“集章熱”持續升溫，國內各地博物館、古建筑景點不斷推出相應主題的新章以及集章攻略。
南京博物院為線下每處集章點設置了指示牌，根據院內最具影響力的文物藏品之一《坤輿萬國全圖》制作的印章具體信息在指示牌上會用藍色方框圈出。每逢游覽高峰期，南博會提前在微信公眾號、官網等線上平臺及時更新集章信息。此外，南博還推出了系列文創產品，其中，芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼深受游客喜愛，成為南博的明星產品。
保利中國工藝天安門廣場店為保證印章質量，每天都會為印章上印油。“像中軸線這套章，為了實現印章的建筑造型無畸變，我們利用移軸鏡頭進行拍攝后再制作。”門店宣傳員魏靖然說，門店共設兩個集章柜臺，中間為商品陳列臺，集章愛好者在蓋章時也能自行挑選店內的文創產品。
中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰認為，印章是游客參與的道具、體驗的載體、回憶的觸媒。如今，消費者更加注重旅游的參與度和儀式感，“集章熱”折射出游客追求低成本、高品質、深體驗的消費趨勢，更青睞“小而美”的旅游文創產品。
“今后，集章打卡還需要從創意設計和規范管理兩個方面來提升服務質量。一方面，提高印章的質量與美感，通過主題化、故事化的方式提高紀念章的趣味性、獨特性和人文性。另一方面，應加強規范化管理，針對印章內容、收費標準、收費形式等出臺規范性標準。”熊海峰說。
