服飾新風撲面而來，“新中式”穿搭受青睞——
傳統特色服裝持續走俏（消費視窗·聚焦“新國潮”）
本報記者 齊志明 王偉健 宋豪新 周 歡
去年底召開的中央經濟工作會議強調：“培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”
近年來，國貨品牌創新發展，將傳統元素與現代時尚巧妙融合，迭代煥發新的活力，成為新的消費熱點。今日起，本版推出系列報道“聚焦‘新國潮’”，深入服裝、餐飲、文創等領域體驗國貨“潮品”，感悟中國傳統文化之美，見證中國制造、中國品牌的深厚實力。
——編 者
近年來，服飾國潮新風撲面而來。盤扣襯衫配馬面裙、傳統旗袍疊穿漢服半裙……這些飽含中國元素、富有傳統特色的服裝持續走俏，成為消費市場新亮點。服飾國貨“潮品”為何流行？如何讓“國潮”成為熱潮？記者在多地進行了探訪。
順應消費趨勢，國潮服飾銷量快速增長
“真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫……我買了許多國潮服裝，節假日逛街游玩時常穿。”在江蘇蘇州某互聯網公司工作的95后揭明霞說。
“‘新中式’美學走紅的背后，是其蘊藏的數千年文化積淀之美和傳統工藝傳承之美。國潮服飾風靡，人們看重服飾承載的文化底蘊和審美價值。”中國棉紡織行業協會監事長朱北娜說，國潮服飾涵蓋范圍較廣，將中國傳統元素和現代時尚設計相融合，既體現傳統文化又符合當代審美。
“361度緊扣國人審美觀念和潮流趨勢，推出‘國運長虹’‘宅茲中國’等飽含中國傳統元素的產品，受到顧客青睞。”江西鷹潭天虹購物中心361度服裝店店長周興斌說。
“購物中心開業4年多來，國潮類服飾店年年增加，現在共有65家。”鷹潭天虹購物中心營銷負責人吳夢娜介紹，國潮服飾業態不斷豐富，款式接連出新，不僅有年輕款，還有寶寶款、媽媽款、老年款，各個年齡段的消費者都能找到稱心如意的服裝。今年1至4月份，商場國潮類服飾銷售額同比增長10%左右。
抖音發布的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，2023年，女性用戶“新中式”國潮服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增長也相當可觀。快手電商數據顯示，一季度，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%，其中漢服品類商品訂單量同比增長近300%，馬面裙商品訂單量同比增長超40倍。
順應消費趨勢，各地區各部門和行業協會、電商平臺等加大對國潮服飾產業培育支持力度。4月，工業和信息化部辦公廳、商務部辦公廳發出《關于開展2024“三品”全國行活動的通知》，提出“支持電商平臺發掘培育智能家居、國貨‘潮品’等新消費增長點，組織開展‘國潮大賽’、國貨優品促銷等活動”。四川成都市經信局等相關部門積極推動傳統服裝服飾產業向時尚產業轉型升級，在設計、品牌、制造、營銷等方面探索推出一系列支持創新發展舉措；同時，秉承傳承與創新的理念，著力打造新“十二月市”消費品牌，讓消費者在豐富的文化體驗中享受購物樂趣。
創新發展，以優質供給促進消費升級
國潮服飾消費旺盛，離不開供給側的加速創新。
波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康認為，近年來，眾多紡織服裝企業和品牌持續創新探索，推動優秀傳統文化創新性發展和轉化，將東方美學、非物質文化遺產應用在服裝文化中，不僅得到廣大消費者認可，也引領了行業創新發展方向。許多經營主體挖掘傳統文化價值，升級工藝技術，加強品牌跨界合作，創新消費場景，不斷以優質供給促進消費升級。
——新設計讓傳統技藝融合時尚創意。
初夏，走進四川成都sheme匠心工坊，舒適涼爽的工作空間內，嗒嗒聲此起彼伏，工匠們坐在操作臺前，專注地手拿針線，將零散的皮料變成一雙雙精美的鞋面。
“作為一家擁有自主知識產權，集設計、生產、銷售于一體的中國原創文化設計鞋履品牌，我們積極從中國傳統文化中汲取創作靈感，在設計中加入大量的國風元素。同時，堅持研究非遺蜀繡針法的現代制作工藝，將傳統技藝融合于時尚創意，用時尚的方式演繹、傳承中國文化。”sheme創始人劉瓊英說。
“國潮服飾要求在傳統與現代、經典與流行之間找到平衡點，在兼收并蓄中守正創新，既彰顯民族特色，又呈現世界風范。”高德康介紹，2023年，波司登在意大利舉辦中國品牌首秀。“公司多次與國際知名設計師聯名合作，推動傳統文化與國潮風尚、國際時尚融合發展。”
——新科技激發行業發展新動能。
在蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產線上，一匹匹色澤華麗、圖案精致的宋錦面料陸續下線。
“隨著國潮服飾流行，我們加大科技創新，通過電子提花機等現代工藝，實現宋錦的機器織造。我們研發出彈力宋錦，面料的抗皺性、顯色度和舒適度顯著提升，產品備受年輕人喜愛，3月份公司收到的訂單工期就已排到年底。”上久楷公司董事長吳建華說，公司計劃與蘇州博物館、故宮博物院等單位推出聯名款，讓更多人感受傳統非遺的魅力。
——新業態推動文旅商融合發展。
國潮服飾的熱度，已從商品延伸至服務體驗。美團、大眾點評數據顯示，5月以來，以漢服寫真、新中式寫真等為代表的國潮服飾寫真搜索量同比增長超50%，相關評論量增長超320%，漢服旅拍新玩法受到眾多年輕人追捧。洛陽漢服、泉州簪花、邯鄲戰國袍等沉浸式國潮服飾“旅行換裝”體驗熱度高漲，并帶動漢服體驗館等實體商業蓬勃發展。
補短板、揚優勢，釋放國潮服飾更大潛力
山東聊城高新區科技產業園區的慢設計服裝有限公司生產車間，一派繁忙景象：裁剪工動作麻利，制作工飛針穿線，質檢工認真檢驗，包裝工精心熨燙，直播間主播熱情介紹產品……“我們推出的‘慢系列’理念嬰兒裝，采用純棉等優質原材料，融入諸多傳統文化元素，健康、舒適、實用、時尚，市場反響良好。進入銷售旺季，公司全天候發貨，每天出貨達1.2萬余件套。”慢設計公司負責人朱敬云說。
朱敬云介紹，在聊城高新區市場監管部門的引導下，公司不斷完善質量體系建設，實現系列產品“同線同標同質”發展。同時，促進優秀文化與國潮風尚融合，加大自主品牌培育力度，大力推進品牌化發展，有效拓展了國內消費市場。
專家表示，各方要協同發力，補短板、揚優勢，釋放國潮服飾更大潛力。
打造良好市場環境，加強對優秀傳統文化，尤其是紡織非遺的保護與開發。把非遺技藝與市場需求結合起來，在設計制作、市場推廣等方面加大創新力度，提升傳承力和創新力。各地可立足區域服飾產業特色，通過專場促銷、專業巡展等方式促進供需精準對接，激發消費活力。
生產企業、流通企業、行業協會等要加強合作，強化產業鏈協同，推動標準制定。業內人士認為，國潮服飾從業者要深入挖掘傳統文化，增強消費者的文化體驗和品牌認同感，提升品牌附加值。打造完整產業鏈，采用柔性制造、敏捷供應鏈等新模式，滿足消費者個性化定制需求。樹牢品質至上理念，提升自主創新能力，持續發力新面料、新工藝、新設計、新標準的開發和應用，強化和國際設計機構、高等院校等聯合創新，以高質量供給推動“國潮”成為熱潮。
《 人民日報 》（ 2024年05月29日 19 版）
