6月19日，中國消費者協會發布了“保健食品消費者認知度問卷調查”報告，結果表明，約七成消費者對國內保健食品市場總體評價“不太滿意”。40.98%消費者更偏愛國外保健食品，只有9.49%消費者認為“國內的更好”。部分消費者對國內外保健食品質量都缺乏足夠信心，27.59%的消費者認為“作用都不行”。相比之下，國內保健食品認可度相對偏低。

　　由于消費者對保健食品準確辨識度和認知度偏低，往往將非法宣稱功效的普通食品、非法生產經營的假冒保健食品與保健食品混淆，故本次調查結果提示消費者對廣義上的所謂“保健食品”（含保健食品、非法宣稱功效的普通食品、非法生產經營的假冒保健食品等）市場的總體滿意度情況。

　　根據調查結果，消費者對于當前我國市場上所謂“保健食品”（含保健食品、非法宣稱功效的普通食品、非法生產經營的假冒保健食品等）廣告宣傳信任度較低，占比超過六成。

　　同時，消費者遇到“保健食品”冒充藥品現象也不在少數，約40.97%的消費者表示“經常遇到”。

　　另外，當前消費者對保健食品信息的獲取渠道最主要源于“電視廣告”和“網絡”，所占比例分別達到69.87%和62.61%。同時，超過四成消費者從“報紙雜志”和“藥店、超市推薦”獲悉保健食品信息，約三成消費者還會由朋友熟人介紹而獲取相關信息，部分消費者會根據“路邊廣告”或參加“會議營銷”獲知保健食品的信息。

　　中消協協會副秘書長栗元廣表示，本次調查提示，消費者對于保健食品定位以及與普通食品區別的了解程度有待提高，對所謂“保健食品”市場滿意度偏低，對虛假夸大宣傳表示不滿。上述問題是在當今社會誠信缺失的大環境下，多方面原因長期積累的結果。夸大功效宣傳不僅存在于保健食品，也存在于普通食品，甚至是非法生產的無證食品，但由于社會對保健食品缺乏清晰的認識，均將其視為保健食品亂象，在一定程度上拉低了人們對保健食品的印象，這同時也是國際上食品安全監管機構共同面臨的問題與挑戰。

　　栗元廣表示，政府部門要進一步加強監管，加大執法力度。從調查中我們也能看出，消費者對于“加強政府監管執法，嚴厲打擊虛假宣傳”的期盼達到76.03%。為此，呼吁政府相關部門進一步明確和完善法律法規和相關標準，明確保健食品以及其他各類聲稱保健功效產品的監管定位和職責。

　　據悉，《保健食品注冊與備案管理辦法》即將于2016年7月1日正式實施。為了解消費者對保健食品的認知情況，提出進一步規范保健食品市場的意見和建議，中消協于2016年2月組織開展了本次問卷調查活動。（記者 李雪婷）