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　　8月8日是全國第12個全民健身日，日前，首屆北京體育消費節(jié)正式啟動。依托北京豐富的體育資源及互聯(lián)網(wǎng)平臺資源與系統(tǒng)集成優(yōu)勢，設(shè)置了“線上買”“線上訂”“線上賽”三大服務(wù)板塊，通過打折消費、免費體驗、線上比賽、直播帶貨等方式，聯(lián)動線上、線下豐富多樣的體育消費活動，充分滿足消費者健身運動需求。為助力體育消費市場復(fù)蘇，各地也在創(chuàng)新模式，縱深探索“健身+體育消費”的新方式。

　　點燃健身運動熱潮

　　今年的全民健身日正值周末，在北京，許多市民已通過京東App的線上入口免費預(yù)定了8月8日當(dāng)天的健身場館運動體驗。

　　板面翻轉(zhuǎn)、身體輕盈跳躍……在北京首鋼園，原本將于9月初正式開業(yè)的首鋼極限公園為配合北京體育消費節(jié)活動首次向公眾開放，邀請專業(yè)教練提供公開課教學(xué)，也吸引了不少“滑板少年”前來切磋技巧。

　　對于大眾運動項目，市民可提前就近預(yù)約涵蓋籃球、足球、游泳、乒乓球等在內(nèi)的幾大場館類型，于8月8日前往體驗，共有418家體育健身場館參與本次體育消費活動。

　　在昌平區(qū)立水橋一家乒乓球俱樂部里，唐文旸正與14歲的女兒揮汗對戰(zhàn)，他在一周前就預(yù)約好了8月8日的下午場次，準(zhǔn)備同孩子痛快地打場球，這也是疫情以來他與女兒第一次回到久違的乒乓球館。“我平時工作忙，沒時間鍛煉，疫情期間胖了好幾斤。如今運動場館逐漸恢復(fù)開放，我們得趕快‘動起來’，好身體是學(xué)習(xí)和工作最重要的本錢。”唐文旸興致勃勃地說。

　　為吸引更多體育愛好者重新回到健身場所，助力全民健身發(fā)展，“政府購服務(wù)，群眾享實惠”的模式正在全國更多地區(qū)火熱開展。

　　湖南長沙，26個游泳場館與64個培訓(xùn)點今夏免費開放，這份暑期清涼福利得到了學(xué)生與家長追捧；浙江杭州，公共體育場館免費或低收費開放進(jìn)一步推進(jìn)，每月免費開放時間持續(xù)增加；重慶，奧體中心游泳館在全民健身日期間推出了免費國民體質(zhì)監(jiān)測服務(wù)，為市民提供健康建議……放眼神州大地，強健體魄、培養(yǎng)持之以恒的健身習(xí)慣，正成為越來越多人的自覺選擇。

　　助推體育產(chǎn)品消費

　　7月28日，四川省印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，從打造體育產(chǎn)業(yè)核心增長極、建設(shè)三大運動產(chǎn)業(yè)帶、推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面提出31條意見，促進(jìn)全民健身和體育消費，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在廣東，體育活動規(guī)模由往年大規(guī)模群眾聚集性活動向小規(guī)模、分散型、個性化轉(zhuǎn)變，以“灣區(qū)運動匯”為代表的線上線下系列活動，利用互聯(lián)技術(shù)，匯集在線健身、線上培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)，涵蓋跑步、瑜伽、攀巖、騎行、電子競技等多項運動，不斷激發(fā)出體育市場活力與產(chǎn)業(yè)消費潛力。疫情防控常態(tài)化之下，以全民健身日為契機，依托民眾逐步復(fù)蘇的運動熱情，各地在不斷探索新形式，拉動體育消費發(fā)展。

　　“領(lǐng)取全民健身日的體育消費券之后，我下單了一雙很早之前就喜歡的運動跑鞋，用券購買的打折價格非常劃算。”“95后”健身達(dá)人李昊告訴記者，從上大學(xué)開始他就養(yǎng)成了健身的習(xí)慣，如今已堅持5年多了，在他的影響下，父母也成了健身房的常客。趕上全民健身日的消費福利，他給母親買了可以準(zhǔn)確監(jiān)測心率與熱量消耗的運動手表，給愛好羽毛球的父親買了一副專業(yè)級球拍，全家人配齊了運動裝備。

　　愛運動與促消費的內(nèi)在邏輯越來越清晰地顯現(xiàn)出來。公眾對體育鍛煉的重視度日益增強，選配裝備、科學(xué)健身的觀念也成為更多人的共識。

　　在奧運射擊冠軍楊凌看來，通過在體育消費季中推薦和介紹運動健身產(chǎn)品，消費者能夠從自我保護與提高運動效能的角度進(jìn)一步增進(jìn)對體育運動的理解。“全民體育并非只是簡簡單單地動起來，要有專業(yè)的知識、專業(yè)的服裝、專業(yè)的裝備。公眾需要了解這些知識，當(dāng)想要嘗試某項運動時能有專業(yè)裝備輔助，一方面會擁有更好的運動體驗，另一方面會減少運動傷害。”

　　消費券促進(jìn)市場回暖

　　疫情發(fā)生以來，為推動復(fù)工達(dá)產(chǎn)、助力體育健身行業(yè)復(fù)蘇，發(fā)放體育消費券成為不少地方扶持體育產(chǎn)業(yè)、刺激體育消費的手段。發(fā)放體育消費券，既給健身愛好者帶來了實惠，也通過個人運動健身的直接消費增加了健身場所效益、拉動人氣，于消費者和經(jīng)營者來說是雙贏。燕山大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授王韶華表示，線下體育服務(wù)業(yè)受疫情影響嚴(yán)重，在疫情防控形勢持續(xù)向好的背景下，發(fā)放體育消費券有助于激活被抑制的體育消費市場，促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)回暖的速度。

　　與此同時，體育消費券的設(shè)計要想能夠更匹配消費者的健身習(xí)慣，也需要設(shè)計得更加精細(xì)、投放得更加精準(zhǔn)、產(chǎn)品類型更加豐富。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，面對健身愛好者次卡、季卡、課時卡的不同消費習(xí)慣，消費券面額如何能對應(yīng)更多健身產(chǎn)品；打造“15分鐘健身圈”，居民在家門口就能進(jìn)行運動，消費券的使用需要增加合作場館、覆蓋更多健身場所，使其在使用上更為便捷。此外，還應(yīng)在相對固定的時間發(fā)放消費券，并進(jìn)一步提高宣傳推介力度，吸引更多人參與運動健身消費。