傳統(tǒng)健身房該咋辦?
夏日已至,健身旺季也隨之到來(lái)。開(kāi)店潮、教練招聘熱、門店收入上漲……經(jīng)過(guò)一段低谷期,健身行業(yè)呈現(xiàn)出復(fù)蘇的景象。不過(guò)與往年不同的是,今年競(jìng)爭(zhēng)更激烈了。用戶對(duì)健身房的態(tài)度更為理性,新業(yè)態(tài)新模式也給傳統(tǒng)健身房帶來(lái)更大挑戰(zhàn),一個(gè)明顯的表現(xiàn)是動(dòng)輒上千平方米的場(chǎng)館想活下去變得更難了。
怎么辦?
一個(gè)辦法是大幅度減小門店面積,做“小而精”的場(chǎng)館——如樂(lè)刻,三四百平方米的面積,讓它在諸多商業(yè)中心、寫字樓布局都不成問(wèn)題,從而吸引周邊白領(lǐng)。
大場(chǎng)館也并非完全沒(méi)有生存空間,它們可以實(shí)現(xiàn)更豐富的功能,比如附帶泳池,這是小場(chǎng)館無(wú)法比擬的。但想要更好活下去,還需打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念:“大而全”和“小而精”并非完全對(duì)立,抱團(tuán)取暖,或許意味著更多機(jī)會(huì)。
盡管目前這樣的做法在國(guó)內(nèi)還比較少見(jiàn),但在一些健身俱樂(lè)部成熟度更高的海外市場(chǎng),已有類似做法可資參考。比如擁有200多家門店、9個(gè)品牌近1800個(gè)精品工作室的加盟商Xponential Fitness,將旗下不同品類健身工作室布局在相鄰地點(diǎn),以滿足消費(fèi)者多樣化健身需求。
簡(jiǎn)言之,聚合不同品類場(chǎng)館,讓資源高效運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái),或許能吸引更多有不同健身偏好的用戶。
資料來(lái)源:GymSquare精煉微信公眾號(hào)等
本報(bào)記者 康 樸整理
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