行業熱議：創新母嬰消費品發展思路 護航千家萬戶美好生活
11月22日，由人民網舉辦的2023國民消費大會母嬰消費趨勢論壇在北京舉辦。在主題為“聚焦營養膳食 守護健康生活”的圓桌對話中，與會嘉賓分享了助力母嬰消費品發展的建議并一致認為，母嬰消費品關系母嬰健康與千家萬戶的美好生活，在母嬰消費更加多元化的今天，應嚴標準、高要求、凝合力，共同推進母嬰消費品的高質量發展。
中國食品工業協會營養指導工作委員會常務副會長兼秘書長杜荷說，嬰幼兒配方奶粉關系著家庭幸福和民族未來，是沒有母乳喂養的嬰幼兒，賴以生長發育的唯一全營養食品。當前我國嬰幼兒配方奶粉從配方標準到注冊管理的各個方面落實高標準，在許可審查、監管等多個方面也對企業也提出了更高要求。“隨著國產嬰幼兒配方奶粉所占份額的上漲，市場存量已經達到了紅海競爭，這對于消費者來說也是件好事，希望各企業能夠在繼續落實高標準，將高質量、好產品新產品提供給消費者。”
討論中，中國乳制品工業協會副理事長兼常務副秘書長劉超說：“嬰幼兒配方乳粉產品，是護佑嬰幼兒健康成長的重要角色。《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》在2023年進行了修訂，提高了嬰幼兒配方乳粉的生產門檻，促使產品品質進一步提升。同時鼓勵有實力、有創新的嬰幼兒配方乳粉生產企業進一步加大在技術創新、配方創新，質量管控等方面的投入，在優勝劣汰的行業發展格局中實現良性發展。希望乳制品企業未來可以繼續加強母乳化及特醫嬰配粉領域的研究，針對市場細分需求，提供更多有針對性的功能乳制品。”
近年來，消費者更加注重商品的品質及價值感。“以90后、00后為代表的Z世代人群的育兒觀念發生了很大改變,母嬰市場向更加多元化、細分化、科學化的方向發展，釋放出巨大的潛能。”美贊臣中國企業事務部負責人焦燕表示，“我們將積極響應國家推動高質量發展的號召，與業界同仁一起，加速推動中國嬰幼兒營養科學實證本地化研究與創新，以國際化高品質產品服務中國家庭，助力健康中國2030目標早日實現。”
南京衛崗乳業有限公司副總裁雒彥介紹，在健康消費意識逐漸崛起的今天，如何營造更多新的消費場景，如何提供更加優質、健康的產品讓消費者在乳制品消費中有更好的消費體驗，是衛崗乳業重點關注的兩個方面。他認為，在市場競爭更為激烈的情況下，企業應改變“產品在先、服務在后”的理念，而要把服務與產品放在同樣重要的位置。“此外，還要拓展新的消費場景，讓乳制品不局限于嬰幼兒或早餐。同時，做好市場細分，做好精準的產品定位，通過高品質增加產品附加值，讓消費者獲得更好的消費體驗。”
本場圓桌論壇由中國消費品質量安全促進會副理事長兼秘書長王昆主持，他在論壇最后對母嬰消費品領域未來的良性、健康發展提出了期待。
