挖掘戶外運動更大市場潛力（市場漫步）
歐陽潔
提高公共服務設施質量，豐富運動消費場景，推動戶外運動產品質量和服務水平不斷提升，更好地滿足人們的運動需求
春日時光，陽光明媚，不少人出門踏春騎行、露營登山，享受戶外運動的酣暢。
近幾年，戶外運動的參與人數不斷增加，運動賽事競相開展，與戶外運動相關的產品供給日益豐富。天貓日前發布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》顯示，超過六成的受訪者近一年參與戶外運動的頻率顯著增加，徒步登山、騎行熱度提升，水上運動成為消費者春夏季的首選運動。運動熱情高漲引發相關裝備持續熱銷。以水上運動為例，今年以來，天貓潛水裝備成交金額同比增長120%，成交筆數同比增長200%以上。戶外運動產業的爆發增長，為消費注入新動力，孕育出新的消費增長點。
戶外運動產業的興起發展，順應消費結構升級趨勢，體現人們對健康生活、休閑體驗的追求。隨著經濟社會發展和生活水平提高，消費者更加注重身體健康和生活品質，戶外運動需求將持續釋放。戶外運動產業的帶動效應也不斷凸顯，不僅促進了體育公共基礎設施建設、裝備研發制造等產業，還會間接拉動旅游、康養、培訓等產業發展。相關部門出臺的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。
戶外運動產業的快速發展離不開相關政策支持。2022年11月，相關部門出臺了《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》，推動戶外運動產業發展。各地各部門聚焦設施建設與服務提升，從推動戶外運動產業綠色發展、加強戶外運動場地設施建設、提升戶外運動服務供給質量等方面，為戶外運動高質量發展提供精準高效的政策保障。加快推進相關政策舉措落實落地，將更好地促進戶外運動消費升級，引導戶外運動產業持續發展。
戶外運動的快速發展得益于產品持續創新。帳篷、戶外燈具和爐具、野餐用具等，各種新穎的露營裝備滿足人們多元的需求。從沖鋒衣的熱銷到慢跑鞋的流行，針對不同的運動場景和消費群體，越來越多的品牌精準定位，創新產品技術，深耕細分市場，提供更多兼具專業性、功能性和設計感的商品，滿足多樣化、個性化、品質化的消費需求。
由于我國戶外運動開展時間較短，不少項目普及率還不高，許多消費者對戶外運動缺乏足夠了解，消費能力還有待挖掘。完善行業生態，正是中國戶外運動發展的巨大潛力所在。未來還需持續提高公共服務設施質量，豐富運動消費場景，推動戶外運動產品質量和服務水平不斷提升，更好地滿足人們的需求。
《 人民日報 》（ 2024年04月17日 19 版）
