感受夏日戶外運動的樂趣（消費視窗·暑期消費新場景）
本報記者 齊志明 王偉健 張 文
走進森林，來一場親近自然的徒步；深入城市，享受街道騎行的暢快；泛舟湖上，感受水中運動的清涼……夏日炎炎，人們參與戶外運動的熱情高漲，戶外運動消費強勁增長。
國家發展改革委等部門6月印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，推進體育公園、全民健身中心等健身場地建設，打造一批高質量戶外運動目的地，引導和擴大體育休閑消費。今夏，人們喜歡哪些戶外運動？戶外運動消費有哪些新模式？如何更好促進戶外運動健康發展？記者進行了采訪。
供給模式新，“戶外+”等新業態大量涌現
“我們一到這里就被無垠的沙漠所震撼。傍晚，坐在帳篷外的露營椅上，霞光彌漫，十分愜意。”來自廣州的游客王琛“打卡”寧夏騰格里沙漠“青春漠漠搭”營地。
在騰格里沙漠腹地，1018頂帳篷散落在沙漠里，營地內陳設精致、設施齊全。沙漠營地精心規劃了多個功能區域，在這里年輕人可與三兩好友仰望星空，也可參加沙漠越野、滑沙等活動。下一步，寧夏將探索“沙漠+康養”“沙漠+拓展”等模式，為不同游客帶來多樣化的體驗。
露營是戶外運動的一大熱點，部分地區完善露營基地配套服務設施，開展多種戶外運動項目，在營地周邊配套登山、徒步、賽車、馬術等戶外運動設施，提升消費體驗。
隨著相關政策出臺，戶外運動行業加快創新創造，新業態、新模式、新場景大量涌現。當前，不少地區推進戶外運動與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區景點、度假區，帶動周邊住宿、餐飲、購物等消費。
夏日傍晚，江蘇蘇州工業園區金雞湖畔人頭攢動，在金雞湖景區西岸的風之園碼頭，等待下水體驗帆船運動的游客排起了長隊。蘇州姑蘇區居民徐晨輝排在隊伍最前面，他喜歡運動，但進行水上運動還是頭一回。
在碼頭上，接受培訓后，穿上救生衣、登上帆船，在落日余暉中，徐晨輝駕駛著帆船朝著金雞湖中心駛去：“太好玩了！水上運動簡單易學，老少皆宜。”
在水域眾多、江河交匯的江蘇，水上運動持續火爆。在南京秦淮河上，中外高校學子奮楫擊水，一艘艘龍舟在水面上飛馳；在揚州市郊的鳳凰島國家濕地公園，游客們盡情地開展沖浪板、卡丁船等運動……
蘇州新時代集團文博商旅公司相關負責人介紹，隨著水上運動越來越火，公司也在不斷豐富文旅產品供給。今年暑期公司打造了“2024金雞湖仲夏嗨游季”，推出水上摩托艇、槳板、皮劃艇等一系列項目，讓市民游客在水流里尋找涼爽。
運動項目多，活動場景逐漸延伸
近日，江蘇宿遷沭陽縣賢官鎮第二屆“村BA”籃球聯賽在該鎮萬匹公園籃球場拉開帷幕，來自全鎮的22支籃球隊將一決高下。運球、過人、傳球、轉身跳投、搶籃板……參賽隊員個個精神抖擻、信心十足，臺下觀眾發出陣陣喝彩。中場休息時，由村民自編自導自演的精彩文藝節目，博得觀眾掌聲不斷。
《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，鼓勵和引導開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農趣農味的鄉村賽事活動。開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。
“戶外打籃球，出汗又出彩。本屆聯賽為我們提供一個展示自我、切磋技藝的舞臺，還增進了各村之間的團結友誼。”賢北村銀億籃球隊隊員文選說。沭陽縣組織以“沭BA”籃球聯賽為代表的品牌體育賽事，不斷滿足人民群眾多樣化體育消費需求。今年該縣新河鎮、耿圩鎮等其他鄉鎮（街道）先后舉辦了“村BA”籃球聯賽，全縣共有170支隊伍、2300余名運動員、裁判員，間接參與人員超12萬人次，鄉村賽事活動氛圍濃厚。
戶外運動受到越來越多人的喜愛。室外球類、騎行、徒步、垂釣等傳統項目熱度不減，露營、飛盤、槳板、匹克球等新興項目逐漸流行。目前，全國戶外運動參與人數超4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢顯現，活動場景逐漸延伸，新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點吸引眾多年輕人。
美團、大眾點評數據顯示，今年上半年，平臺上全國休閑露營相關品類交易額同比增長近3倍，“露營基地”“戶外露營燒烤”等成為平臺熱門關鍵詞；“戶外徒步”搜索量同比去年增長近5倍，“徒步”相關團購訂單量同比增長160%；“騎行”運動相關團購訂單量同比增長85%。
戶外運動產業輻射面廣，能直接帶動相關運動裝備消費增長。快手電商數據顯示，二季度，平臺上自行車運動裝備交易總額同比增長超530%，訂單量同比增長近540%，國產老品牌永久、飛鴿、鳳凰等借助短視頻平臺熱度持續提升；垂釣裝備商品交易總額環比增長141%。
戶外運動融合體育、休閑、娛樂、生態、文化等多種元素，有效契合人民群眾慢生活、體驗式、個性化的各類需求。要進一步發展戶外運動，提高運動的趣味性和參與度，培育廣大居民經常參加體育鍛煉的生活習慣，更好實施全民健身戰略。
場地設施全，提升服務保障水平
最近，自從參加了社區組織的公益培訓班后，浙江嘉興經開區嘉北街道友誼社區居民徐嫻就愛上了匹克球運動。每天早上，她都會直接來到社區廣場，跟鄰居們打上兩場。“這項運動簡單又好學，特別是在家門口就可以玩，太方便了！”徐嫻說。
當下，匹克球運動持續升溫。6月初，友誼社區專門聯合一家健康機構在社區開設免費匹克球公益培訓班，吸引不少社區居民前來體驗。經過4周培訓，大家掌握了練習方法，球技進步不少。
“匹克球不僅運動量適中，而且對場地要求也不高。我們積極整合社區的運動場地設施資源，讓居民在家門口就享受到戶外運動的快樂，不僅鍛煉了身體，也增進了感情交流。”友誼社區相關負責人介紹，多年來，友誼社區一直致力于為居民提供優質的文化和體育服務，根據居民新需求，宣傳和組織開展豐富的體育健身項目。
《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創意市集、露營休閑區。
各地因地制宜，充分利用資源稟賦，加強資源統籌，擴大服務設施供給，提升服務保障水平，不斷提高老百姓暢享戶外運動的可及性、普惠性、安全可靠性和可持續性。
專家表示，我國幅員遼闊、地形多樣，為發展戶外運動產業提供了得天獨厚的條件。下一步，要繼續完善戶外運動場地設施的空間布局，推動體育公園建設，構建國家步道體系，優化冰雪運動設施布局，完善山地戶外運動設施，增加水上運動設施供給，培育汽車自駕運動營地，加強航空飛行營地建設，擴大戶外運動場地設施規模，壯大戶外運動消費空間，提升戶外運動服務供給質量，激發行業高質量發展的新動能。
《 人民日報 》（ 2024年07月31日 19 版）
