發展首發經濟 推動消費升級
【學習貫徹黨的二十屆三中全會精神】
首發經濟是一種通過推出新產品、新品牌、新場景、新體驗等創新成果，帶動消費提質增量，促進區域與產業聯動創新，符合高質量發展要求的新經濟形態。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》強調，“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟”。作為擴大消費長效機制的重要內容，首發經濟與消費升級相輔相成、相互促進，共同推動經濟高質量發展，不斷滿足人民高品質生活需要。
消費升級為發展首發經濟提供有力支撐
在消費升級的大背景下，我國經濟體制優勢和國內大市場優勢為首發經濟的發展提供了良好基礎和有利條件。
消費需求不斷提質升級。中等收入群體擴大孕育著大量消費升級需求，超大人口規模國家的現代化發展，給首發經濟帶來巨大消費潛力。隨著我國居民收入水平的穩步提高，中等收入群體將成為我國發展首發經濟和促進消費升級的主力軍，這部分消費者關注品牌產品和服務的實用性，更看重品牌產品和服務的高品質，首發品牌產品和服務所代表的高質量能更好滿足這些消費者對高品質生活的追求。消費者越來越注重產品和服務中的品牌文化、情感聯系、價值觀念等因素，首發經濟中首發、首秀、首展、首店營造的場景氛圍和品牌文化，會給消費者帶來獨特的感受和體驗，滿足消費者日趨豐富的精神消費需要。
消費模式持續創新升級。隨著數字經濟快速發展和居民生活水平不斷提高，網絡化、個性化、多樣化的消費模式漸成為主流。體驗消費作為一種強調參與感的消費模式，在首發經濟中占主導地位，通過為消費者提供獨特新奇、沉浸震撼的品牌體驗，可以快速建立消費者與首發品牌間的情感連接，提升消費者對首發品牌的好感度和忠誠度。以探店為代表的網絡消費作為一種新型消費模式亦出現在首發經濟中，品牌首發、首秀、首展、首店等首發活動成為探店的目標對象，經過探店達人與消費者互動式的宣傳和推廣，可以有效增加品牌曝光度和知名度，幫助首發品牌在短期內獲得較大消費流量。定制消費在首發活動中亦表現突出，著重強調圍繞消費者的獨特需求進行定制生產，有助于實現首發品牌差異化發展。
消費空間繼續擴容升級。消費空間包括國內國際空間、數字空間等，消費空間的擴容升級為首發經濟開拓出更大發展空間。構建基于國際知名品牌聚集城市的首發平臺，拓展國內首發品牌的國際市場，可以提升國內首發品牌的國際知名度和美譽度。繼續發揮一線城市和新一線城市消費升級促進首發經濟發展的良好示范效應，同時在二、三線城市以消費升級重塑地方特色鮮明的本土品牌，可以走出一條首發經濟差異化發展之路。適應數字空間與現實空間的多維融合發展趨勢，充分釋放數實融合空間蘊藏的巨大消費潛力，可以進一步拓展首發經濟的發展空間，比如在線上開設“數字化首店”，利用社交媒體的力量來增強首發品牌的影響力，或者通過體驗感豐富的線下首發活動獲取更多潛在的消費流量。
首發經濟有助于形成擴大消費長效機制
首發經濟能夠通過高匹配度的有效供給，創造高質量的消費需求，充分釋放消費市場潛力，培育消費新增長點，是促進消費升級的重要“助推器”，有助于推動形成擴大消費的長效機制。
持續打造消費流量引力。首發經濟的“首次”和“引人注目”兩個關鍵特質，是首因效應和眼球效應的有機結合，能夠賦予首發品牌消費流量引力，有助于為首發品牌帶來持續消費熱度和流量。首因效應又稱第一印象效應，指第一次印象對今后交往關系的影響，即“先入為主”帶來的效果。重視首發品牌的首因效應，鼓勵首發企業開展新產品、新技術、新服務、新店面等首發活動，樹立消費者對首發品牌的良好第一印象，有利于形成消費者對首發品牌的優先消費選擇。發揮首發品牌的眼球效應，依托豐富多樣的消費內容、虛實融合的消費場景、個性多元的消費模式，獲得消費者注意力集聚，維持原有消費群體和培養潛在消費群體，有助于把消費者注意力資源高效轉化為品牌消費力和品牌收益率。
有效滿足消費者高品質需求。依托首發經濟，新產品、新技術、新服務、新模式等創新成果的推出，可快速吸引消費者關注，以高質量供給滿足消費者高品質消費需求。通過首發、首秀、首展、首店等豐富多元的展示形式，新穎、新奇、新意的消費場景，滿足消費者對消費場景的高品質需求。通過首發品牌附著的文化價值，吸引不同消費觀的消費群體關注與參與，滿足消費者對差異化消費的高品質需求。通過美食品牌首發會、科技品牌首發會、時尚品牌首發會，吸引熱衷美食的消費者、熱愛科技的消費者、追趕潮流的消費者，滿足消費者對個性化消費的高品質需求。通過首發經濟各種“體驗店”和“體驗服務”，豐富消費者的消費體驗和感受，滿足消費者對體驗式消費的高品質需求。
促進形成高標準消費服務生態圈。首發經濟影響力大、規模大、服務要求高的特點，有助于促進形成專業成熟的首發經濟消費服務生態圈。首發經濟以“量質齊增”的方式帶動消費升級，在“量”上積極吸引更多來自全球的首發、首秀、首展、首店落戶，營造良性競爭和鏈式發展生態，促進首發品牌企業聯動上下游進行創新升級，以消費者為核心提升品牌產品和服務的質量。在“質”上不斷提高首發能級、創新服務模式，提供包括首發經濟指標評價、全球傳播推介、首發活動策劃、首發場館租賃等全流程服務，打造便利化、品質化的首發經濟全域服務生態圈，為消費者提供超出預期和認知的全面消費服務。
促進首發經濟高質量發展
2024年3月國家發展改革委發布的《促進國家級新區高質量建設行動計劃》提出，支持具備條件的新區因地制宜做強“首店經濟”和“首發經濟”。利用國內超大規模市場優勢，探索有效發展路徑，是推動首發經濟高質量發展的應有之義。
變首發經濟“流量”為“存量”。只有以供給側的提質升級來滿足需求側的高質量需求，才能強化首發經濟的全生命周期管理，將首發經濟自帶的“流量”順利轉化為“存量”。為此，應深入理解和挖掘首發經濟消費群體的內生需求，明確首發品牌定位，持續推動產品和服務創新，形成消費增長的新動能；支持首發經濟產業鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈融合發展，鼓勵品牌鏈上下游各主體的持續創新、協同發力，營造良好的創新發展環境，形成鏈式融合發展模式；加大對首發經濟發展的政策支持力度，完善首發經濟服務體系，推進首發經濟商業配套設施提質升級，促進商業基礎設施向智能化、數字化、高效化方向發展，健全市場監管體系。
加強自主品牌建設。深入實施增品種、提品質、創品牌的戰略，提高自主品牌知名度和影響力，擴大自主品牌消費。鼓勵我國品牌主動入駐國際品牌集聚地，擴大全球影響力。政府應支持搭建國際性商務平臺，為本國品牌參與國際競爭與合作創造便利條件。積極振興中華老字號品牌，把握首發經濟帶來的機會和優勢，在老字號品牌的營商業態、文化內涵、傳人培養等方面進行創新，煥發中華老字號品牌的生機活力。鼓勵中華老字號品牌跨區域首發，入駐旅游熱門城市、高端商業中心、主題特色街區、機場免稅店、大型電商平臺等，大力拓寬品牌推廣和銷售的渠道空間。鼓勵網紅品牌向線下開拓市場，適應新零售線上線下融合的市場趨勢，加強品牌與消費者間的現實空間互動，增強網紅品牌的消費能級。
因地制宜發展首發經濟。經濟發達的一、二線城市可以通過完備的商圈體系和強大的消費能力吸引高能級品牌，形成品牌首店集聚的發展模式，打造全球首發品牌聚集高地。旅游城市可融入本土特色打造個性化消費場景，依托自身文化底蘊和消費流量，吸引與其風格契合的首發品牌入駐，形成“文化旅游+首發品牌”的文旅商融合發展機制，同時提升城市競爭力和品牌競爭力。品牌發源地可實行跨域聯動式發展，依托“城市+品牌”“區域+品牌”打造城市、區域名片，鼓勵品牌在城市和區域外開展首發活動、開設首店，擴大品牌影響力、增加品牌流量，帶動城市、區域產業鏈整體提質升級。
（作者：賴 立 胡樂明，分別系中國社會科學院經濟研究所博士后、中國社會科學評價研究院副院長，本文系國家社科基金重大項目“中國經濟學自主知識體系建構的方法論研究”階段性成果）
