“東北雨姐”人去樓空 網紅經濟難逃“楚門的世界”？
據紅星新聞等媒體報道，近日，某打假博主揭露“東北雨姐”直播間銷售的紅薯粉條存在摻假問題。在維權過程中，博主甚至遭遇了毆打。事件發酵后，“東北雨姐”雖然發表了致歉聲明并進行了退款，但其賬號在國慶期間并未更新任何內容，隨后更是刪除了道歉視頻。這一舉動迅速引發了網友的熱議，話題“#東北雨姐刪除了道歉視頻#”沖上了微博熱搜。一些網友前往其位于遼寧本溪的拍攝基地進行探訪，卻發現那里已經人去樓空，視頻中常見的大鍋里甚至布滿了污穢，疑似“跑路”。10月12日，本事件塵埃落定，本溪縣市監局通報，“東北雨姐”直播所售紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出的是木薯源性成分，擬決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計165萬元的行政處罰。
這樣的現象并非個例。近年來，一些網紅利用凄涼的“身世”和勵志的人設，為觀眾打造了一個又一個“楚門的世界”，從而實現了流量瘋漲、粉絲激增等目標，卻最終被曝出虛假宣傳、包裝人設的丑聞，激起公眾不滿。
很多人不禁要問：為何這些網紅仍然沉迷于制造虛假的泡沫，打造弱勢群體的人設呢？
這背后，平臺商業與人設營銷的緊密結合成為網紅經濟中虛假現象泛濫的重要推手。相較于傳統電商，網紅經濟中的選品、直播、銷售等環節并不局限于商品銷售的范疇，它們更像是一種情感交流的方式。網紅們在直播過程中，巧妙地融入情懷與情感元素，與觀眾建立起情感連接，將銷售過程包裝、轉化成一種情懷的認同。在這種模式下，主播們銷售的不僅僅是產品本身，更是他們作為個體的魅力與形象，即他們的“人設”。因此，為了吸引和留住觀眾，主播們不得不精心打造并維護自己的“人設”。無論是田園女神還是勵志典范，每一個標簽背后都隱藏著對觀眾情感的精準把握與操控。
當“人設”成為“變現”的一環，如何低成本地選擇、維護這一人設便成了一大問題。吸引消費者、易于復制的“劇本”自然受到網紅及其背后的MCN公司的追捧。因為民眾對弱者持有天然的同理心，弱者身份和弱者符號更容易在網絡空間中獲得普遍的情感關切和道義增援，通過消費來援助“弱者”，網民也容易獲得心理上的安慰和成就感。
從打造“弱勢群體”人設開始，到孵化網紅、劇本拍攝、電商運營以及最終的流量變現，MCN形成了一套完整且成熟的“情感－流量－利益”商業模式。甚至網紅與MCN機構不惜發布未標明“演員出演”的、模糊真實擺拍之間界限的視頻，塑造“楚門的世界”，將觀眾的同情心變成了一樁廉價的生意。
我們還要看到平臺與網紅之間因利益共生引發的問題。為了提升自身的競爭力，平臺往往會扶持頭部網紅。這些網紅不僅為平臺帶來了巨大的流量，也成了平臺的一張名片。然而，這種扶持往往伴隨著對網紅違規行為的默許。在某些特定地區，如大涼山等地，網紅們的視頻拍攝呈現出明顯的套路化和宣傳意味。對此，平臺的算法推薦機制需要更加精準地判別，對套路視頻嚴加管控。
好在，網信、公安、市場監管等部門對網紅經濟亂象的治理力度不斷加強，“清朗”行動正在積極開展。經過積極、有效的整頓工作，才能讓我們的網絡空間更加健康清凈。
